在成都,她们的消费进阶

科技 2019-03-14 12:59:25 余彦颖 艾瑞 涛涛

“成为妈妈以后,我希望我的消费观对小孩儿会影响。”余彦颖的消费观充满独立和自主,同时也倾向于在消费者满足自己。

在成都,她们的消费进阶

3月12日,她发了一条朋友圈动态写着,“历时一年半终于搬进来了,太不容易了,搬家真心累。”

近日,唯品会联合艾瑞咨询发布的《中国中产女性消费报告》显示:她们对品牌敏感,同时也对价格敏感;购物从有用到有品进阶,阶层认同诉求更强烈;同时女性自我意识觉醒,消费更自主悦己。

在成都,她们的消费进阶

【都市白领的消费进阶:理性、独立、悦己】

思雪是来自成都一家互联网公司的白领,今年29岁,目前已婚未育。她的消费跨度比较大,会去淘一两百元的网红店,也拥有5个以上的奢侈品包包。随着成长环境不同,思雪认为自己的消费习惯也产生了巨大的变化:上学时购物会更多关注价格,而工作后更度关注购买精品。“我可能会去买一些精美的小衣服,也会为了奖励自己买些奢侈品。”

报告认为,中产女性消费时更看中性价比和品质,其次才是需求程度。其中,消费影响因素性价比和品质分别占比46.6%和46.3%,价格和品牌占比分别为30.5%和36.9%。

思雪理性消费的观点,得到了余彦颖的赞同。余彦颖曾就读于四川大学,现在是成都某银行的大客户经理,是一位辣妈。

余彦颖表示,上学时冲动消费比较多,工作和带宝宝之后,冲动消费减少,更追求小而精,“现在对那些可买可不买的东西,会考虑得更多一些,一方面是对经济的节约, 同时也是一种环保。”

此前,芒果因难以欣赏对方的审美而大改装修图纸,现在终于在婚后和另一半搬进了爱巢。“怒改图纸”的自信,或许既来自芒果多年来的追求美的经验,同时也来自中产女性独立的能力和自主的消费观念。芒果只是7746万中国中产女性消费的一个缩影。

“在我自己赚钱的范围内,如果我喜欢一个东西,我会花更多钱去选择一个品质更高、深得我心的东西,给我带来很多满足感和获得感。”在余彦颖的消费习惯里,她会为孩子的尿不湿花时间货比三家,代购她认为品质好的奶粉,也会为了工作场合的需要或者是单纯的喜欢,买一个奢侈品包包。

与她们类似的,还有来自成都一电商公司的公关经理的涛涛。她是一个典型严格自律也舍得投资和愉悦自己的人。一方面,涛涛会努力工作、攻读MBA,另一方面,她也会为腹肌控制进食、餐标,喜爱健身。涛涛的消费快准狠,精准地买自己喜欢的东西,在她喜爱的滑雪、潜水、冲浪、徒步等运动上投入也毫不手软。

像涛涛这样的“塔尖小姐”,会在消费中将自我最大化。报告显示,只有1%的塔尖小姐会过度在意别人的眼光,而93%的塔尖小姐享受经济独立带来的满足感,运动健身是闲暇时的第一选择。

【小镇青年的消费场景迁徙:从逢场到网购为生】

隔天一次逢场,在成都往东北70多公里的一个县城小镇,依然延续着。一直以来,人们在逢场时交易农货,也在逢场时购置衣食所需。但慢慢的,这种消费方式产生了巨大的变化。

她们在成都这座新一网红城市,体面的工作和稳定优厚的收入,让她们的消费自给自足,更具主见,也更懂得愉悦自己。

95年的青青大学毕业后与相恋多年的男友结婚,因为对方工作所需,青青也只能放弃城市生活,回到镇上“定居”。青青和丈夫承包了一些建筑的挖掘机、小工,一年也能有十几万的收入。

“我们这个镇上,连家正版的阿迪、耐克都没有,更别提其它东西了。”青青说,镇上的生活很不方便,但网购也让收入可观的他们有条件享受品质生活。

青青既和所有花季少女一样,把变美看做是重要事业,也和所有新晋妈妈一样,会想方设法地为孩子准备更好的东西。而打破空间限制的电商,成了青青的好选择。

青青说,在大学时养成的网购习惯帮了她大忙,而且现在电商发达,物流方便,她仿佛已经把她的“逢场”,搬到了线上,而且没有时空限制。

2018年春节前,青青在京东网购了一个冰箱,第二天就到货了。青青相信它的品质,而且第二天就到货的速度,也让没亲自网购的青青爸妈感到惊讶。

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