股票开户是实名“男色消费”崛起,为什么现在的男人也爱化妆了?

热点 2019-08-14 02:22:01

据估计,2019年中国男性美容消费的年增长率将达到13.5%,远远超过全球男性美容市场5.8%的增长率。

文:我们的记者王爽编辑:李静

现在全网最流行的口红,李嘉琪,“哦,天啊!买吧!”让无数人手持秩序。他创造了5个半小时销售535万美元并在5分钟内销售15,000支口红的辉煌战绩。除了喊“魔鬼,你有毒”的女孩,还有很多喜欢化妆的男孩,而且精致不再是女孩的专利。

今天,男人正在大步“入侵”最初由女性主宰的美丽世界。中国工业研究院研究所发布数据。到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。根据95代后的时尚消费报告,在95后,每5人中就有一人使用BB霜。遮瑕膏,眼线笔和口红是男孩们喜欢买的三种产品。为什么男人现在喜欢化妆?

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世界趋势:精致美男

提到化妆的男人,精致的韩国男孩,是第一个想到的图像。

根据咨询公司Euromonitor的数据,从2017年到2017年,韩国男性护肤品市场增长了44%,韩国已成为男士护肤品的重要全球市场。根据GlobalData 2018调查,约每周有四分之三的韩国男性至少进行一次美容护理(从沙龙头发护理到家庭面部护理)。 34%的韩国“Z一代”男性每周至少进行一次“长时间”的美容修复或治疗。在整个韩国“Z世代”中,这个数字只有58%。

澳大利亚国立大学韩国国立研究所所长Roald Maliangkay表示,这种现象可以部分解释为“K-pop影响力”(韩国流行音乐影响力)。在参观了首尔老城区的明洞之后,罗尔德对韩国年轻人模仿偶像感到惊讶。 “我非常看到。”很多男士都穿着量身定制的衣服,头发整齐染色,双眼皮手术,甚至还有一些男士做了淡妆。 “

在韩国市场之外,一些美容产品打赌西方男性,逐渐加入完美眉毛和完美肌肤的行列。 2013年,传统美女品牌汤姆福特继续探索男士消费市场,推出首款男士系列护肤品和美容产品,除了基本的护肤品外,还推出了男士遮瑕膏,眉毛造型和口红。 2018年9月,香奈儿发布了首个Men's化妆品系列Boy de Chanel。

欧洲最大的男士化妆品牌MMUK MAN,从2011年开始只有基本的遮瑕膏,粉底,现在已经有60多个系列,该产品被置于全球时尚物品ASOS的货架上。 MMUK MAN的快速发展证实了男士化妆品市场的发展:男性和女性化妆品不再是难以整合的问题,而只是风格问题。不断扩大的男性化妆界限表明,痴迷的男人不再窃窃私语,他们站在屋顶上大喊大叫。

MMUK MAN创始人亚历克斯达利说:“香奈儿和汤姆福特等奢侈品牌推出的男士化妆品系列在全球范围内提高了男性化妆品的认知和接受度.Let oreal首席执行官Vismay Sharma,据说在五到七年内,商店里会有男士化妆品专柜,但我个人认为这可能会更快。“

但大卫易,美国男性美容博客Very Good Light的创始人,说:美容品牌仍在努力吸引男性。仍然存在巨大的挑战。与韩国K-pop风格不同,Eu的男性消费者绳子和美国“容易受到要求”。男士化妆具有明显的男性美感,注重护肤和“自然”装饰。就像Chanel的Boy de Chanel系列选择传统阳刚男性模特来展现化妆后的“自然外观”一样。西方接受男性化妆,出现了重大变化但总体情况仍然不高。

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中国男人的化妆:两群人保持世界上最高的增长率

与西方国家相比,中国的美丽近年来市场发展一直非常抢眼。根据Euromonitor的数据,亚太地区是世界上增长最快的男士化妆品市场。据估计,中国男性的美容年增长率为c2019年的消费量将达到13.5%,远远超过全球男性美容市场5.8%的增长率。 2018年,唯​​品会和京东联合发布了“消费性消费·中国性别消费趋势报告”。报告显示,中国男士护肤品市场规模已达100亿。到2019年,市值将增加到154亿元。人民币。

中国最大的B2C电子商务平台天猫指出,中国正在进入一个“男性美的新时代”。 “中国男性白皮书”显示,在天猫平台上购买美容产品的男性同比增长31%,男士美容产品连续两年增长超过50%。 2018年,仅在天猫,男士化妆品的销售增长率同比达到89%。男人的销售眉笔,口红和BB霜分别增加214%,278%和145%。

在2018年的中国男性美女报告中,男性美容产品的最大消费者是40多岁的新毕业生和男性。年轻时尚的小鲜肉,寻找更美丽的自我;成熟稳重的高级男性,注重自我保健,中国男性化妆品市场的人潮越来越多。

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男性美的东方叙事逻辑

RWCornell在“男人的气质”中写道,“主导气质”是男人的主流气质,男性从小就受过教育要男性化,外表并不重要,事业是永恒的追求。因此,男性化妆,长期被认为是非主流,甚至是同性恋专属。到目前为止,仍有关于男性化妆的刻板印象。在西方,虽然男性化妆的社会耻辱感逐渐减弱,但仍然相对较小。

在更保守的东方,男性化妆逐渐从非主流化为年轻人的认可,呈现出与西方不同的叙事模式:化妆不是对于男人气质的威胁,却是自我完善的体现。

在中国,关于男性化妆的讨论主要与个人成长有关。在年轻男孩眼中,化妆就像学习,阅读和健身。它已成为促进社会进步的实用工具。他们真诚地相信化妆可以带来更具吸引力的自我和生活他们在生活中有更多的机会。

这种思想与明星效应密不可分。在男性美容市场增长率最高的亚太地区,从韩国的乌巴到中国的肉类流动,明星的示范和光环解放了男孩们的思想。化妆不再是95后和00后男孩的障碍,他们甚至主动模仿艾豆的妆容。了解互联网大数据方式的交通明星也将根据实时人气指数调整自己的风格。在弥补道路上的偶像和粉丝已成为相互促进的队友。

美女KOL通过高度互动和短命的视频和现场直播传播他们的美学,影响这些年轻男孩。班尼董制作美女视频的Zichu,Chen Letong,Ji Axing,王跃鹏,在B站的美容站有长期暴君;在颤音中,“男朋友化妆”已经成为一个新的视频类别;美女V中,16%是男性;在YouTube上,超过600万人订阅了美女视频,其中约11%是男性,近20%是“Z世代”。在这个时代的男孩们,很容易遇到许多明星和KOL击中自己的人。

Beauty KOL在网络平台上展示化妆效果,教授化妆技巧,并交换化妆技巧。很容易捕捉到想要弥补的小男孩的心脏,因此它传播速度更快,范围更广。在现场知识中,一位男性化妆师的20分钟“男生裸妆”直播,定价在19元,5678人同时在线高峰。他的其他男性化妆教学直播,平均有2000人观看,超过一千条评论。在这些评论中,除了偶尔观看热烈的嘲笑外,大部分讨论都是关于化妆技巧。当男孩们用他们的精神使自己变得美丽时,没有什么可以阻止他们弥补。

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化妆的男人想要什么?

韩国釜山的作家和讲师詹姆斯特恩布尔专门研究韩国女权主义和流行文化,他说:男孩可能喜欢化妆,因为男人面临严重的社会竞争压力。

詹姆斯说:“在韩国,工作场所竞争激烈,20-30岁的年轻人正在考虑升级通过额外的资格,技能课程,实习和英语熟练程度来确定他们的“规范”。韩国公司经常要求采访者将照片附在他们的简历上,美容行业很快就解决了韩国男性的“面子竞争”。在中国,越来越多的年轻人认为:“良好的外表使人们更受欢迎。在工作领域,将有更多的机会。”

此外,在当今社交媒体的快速发展中,男性和女性热衷于通过社交媒体分享日常生活。身体,外表,着装,生活方式都被放大观察,被检查的压力和注意力的焦虑使得男性对外表的要求越来越高。化妆已经成为他们在短时间内获得平静的一种手段e,安慰青少年的焦虑无处可放。

而马良凯认为,男人对化妆的痴迷可能会更复杂。他在韩国男性美的女性化中强调:现在男性化拒绝实际上是由女性主导,目的是反对严重的性别不平等。在韩国,男性化妆是最受欢迎的,这种转变的催化剂是1997年的亚洲金融危机。

在经济危机中,韩国各地的失业率都在上升,但女性更多影响。在经济危机后的一年中,女性就业率下降了8.2%,比男性就业率低了近3个百分点。不平等和对其他工作场所不平等的不满,以及女性运动的发展,使韩国女性更喜欢温柔的男性形象。 “他们让异性感觉更强烈。” “

在中国,与韩国文化相似,在女性经济独立和人格独立后,男性消费开始上升。”小奶狗“和”小狼“狗“曾经是网络热词,粗犷直男不再有市场,但温柔体贴的漂亮男孩很受欢迎。流行文化中男性形象的变化,女性审美背后的变化。

但是马良凯同时强调男性仍然面临着特定的社会压力。“在韩国,尽管男性美被广泛接受为一种概念,但它并没有使他们摆脱主流文化中的传统角色。”让不同阵营的人们参与进来。墨水,彼此是“不合理的”。

这是一位西美裔美女,他发现了一种多元化和包容性的解释。美国美女博主Patrick Starrr在“化妆的力量”中表示,“我们发布的每一个视频都是对同等股票交易博弈论意识的警示。”化妆或传统的男性气质是追求平等和扩大社会宽容的一种方式。

从化妆是“娘娘腔”,到只有明星弥补,现在普通男孩大喊“颜是正义,我爱化妆”,他们正在改变着装女性的传统过去的概念。从偶像彩妆的专业需求到普通男士的日常妆容,从眉毛,遮瑕膏和润唇膏的细节开始,男士们重新审视它们。希望他们变得更加精致和自信。谁能说这不是社会的发展?

本文首次发表于微信公众号:中外管理杂志。本文内容属于作者个人观点,不代表和讯网的立场。投资者应采取相应行动,风险自负。

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